Stoplicht

De nieuwe Gmail blokkeerfunctie: Wat is het en wat betekent het voor e-mail marketing?

StoplichtBegin september introduceerde Google een nieuw logo. In dezelfde maand kwam Google echter met een andere interessante ontwikkeling in Gmail. Gebruikers van Gmail hebben een nieuwe mogelijkheid om van ongewenste mailings af te komen. E-mail afzenders zijn voortaan te blokkeren.

Naast deze update heeft Gmail ook de optie ‘direct afmelden’ beschikbaar gemaakt in haar apps op de smartphone. In dit blog leg ik meer uit over deze nieuwe functionaliteiten. De hamvraag is natuurlijk: wat betekent dit voor ons als e-mail marketeers? En is dit wel een positieve ontwikkeling? Afsluitend bespreek ik hoe met uitschrijvers om te gaan.

Wijzende man

Engaging e-mail content: zo pak je dat aan

Wijzende manDe klant van vandaag is technisch handig, heeft marketingtrucjes door en verwacht veel van zijn leverancier. Hij wil geïnformeerd en zelfs geëntertaind worden, maar haakt onmiddellijk af als hij verveeld of erger, geïrriteerd wordt. En hij is wispelturig, als je de communicatie met hem niet interessant weet te houden, schrijft hij zich uit. Je moet er hard voor werken om hem aan je te binden. Denk dus goed na over de content van je e-mailings, zodat je de met veel moeite bijeen vergaarde leads niet onnodig kwijtraakt. Je hebt engaging content nodig.

Marionette controle over je leads

Hoe kun je leads overtuigen met je e-mail marketing nieuwsbrief?

Marionette controle over je leadsHet is niet gemakkelijk om te voorspellen hoe men reageert op een mailing. Wat zijn nou de geheime strategieën die aanmoedigen tot opens en clicks? Nathalie Nahai, auteur van het boek Webs of Influence: The Psychology of Online Persuasion geeft antwoord op deze vraag. Het antwoord vind je door meer te leren over de kunst van online overtuigingskracht.

 

Webpsycholoog Nahai is een auteur die ik al tijden volg op Twitter, webinars en online blogs. Haar boek is wat mij betreft een pareltje in de wereld van online marketing en web psychologie. In dit blog geef ik de belangrijkste insights uit haar boek. Deze vertaal ik naar een aantal concrete e-mail marketing tips. De centrale vraag hierbij: hoe kun je overtuigen in een nieuwsbrief?

Boek Daniel H. Pink

3 ingrediënten voor meer overtuigingskracht in je e-mail marketing

Boek Daniel H. PinkDaniel H. Pink is een auteur waarvan ik al lange tijd een boek wilde lezen. Een Amerikaanse schrijver met de nodige bestsellers op zijn naam. Eén daarvan is het boek To Sell Is Human: The Surprising Truth About Moving Others. Dit boek heb ik de afgelopen maand met veel enthousiasme gelezen. Het centrale thema: overtuigingskracht.

In dit artikel lees je de belangrijkste lessen uit deze bestseller van Pink. Hoe overtuig je anderen en bestaat de klassieke sales nog wel? Specifiek vanuit mijn achtergrond bespreek ik de lessen die ik meeneem als e-mail marketing consultant. Hoe kun je jouw ontvanger beter overtuigen?

Typend persoon

4 Copywriting tips voor conversie in e-mailings en landingspagina’s

Typend persoonCopywriting die scoort en tot conversie leidt. Dat was het onderwerp van een webinar dat ik afgelopen week terugkeek. Georganiseerd door Unbounce en Copy Hackers stond dit webinar al lange tijd op mijn to-do lijstje. Joanne Wiebe, diehard copywriter met de focus op conversie, besprak een aantal interessante copywriting best practices. In dit blog vind je de 4 tips die ik het meest bruikbaar vond.