In de laatste maand van 2013 is de infrastructuur van Gmail ingrijpend gewijzigd. Misschien niet zozeer voor de normale gebruiker, maar des te meer voor organisaties die e-mail marketing inzetten. Een aantal maanden geleden zagen we ook al dat Google tabbladen heeft toegevoegd aan Gmail. In deze blog praat ik je bij over de update die…
Zijn fondsenwervers al bezig zijn met online fondsenwerving? Of vertrouwen ze op de traditionele directmail, dat zo kenmerkend is voor de sector goede doelen? Daar wilde ik achter komen op de jaarlijkse Vakdag Fondsenwerving, waar zo’n 1.100 fondsenwervers uit Nederland en België bij elkaar waren om ideeën op te doen, de nieuwste trends te leren…
Je hebt van die boeken die eigenlijk iedereen zou moeten lezen. Het boek ‘Succesful E-mail Marketing Strategies: from Hunting to Farming’ is er wat mij betreft zo één. Tenminste voor iedereen die werkt met e-mail en een stapje verder de diepte in wil gaan.
Een mooi voorbeeld van een klassieke sales funnel, is het verkoopproces van een autoverkoper. Wat kunnen wij als online marketeers leren van de typische autohandelaar? Hoe vertalen we zijn beproefde methodes naar een werkzaam model waarbij we e-mail het verkoopwerk laten doen? Ik geef je een model om je e-mail lead nurturing programma mee te…
Uit onderzoek blijkt dat ontvangers werkelijk in een split second bepalen of ze een email verder lezen. Bij deze beslissing speelt visuele aantrekkingskracht een doorslaggevende rol. Is je mailing wel aantrekkelijk genoeg en wordt de kernboodschap direct gegeven?
Eén van de belangrijkste uitdagingen van goede doelen is het binden van fans en donateurs. Als je die uitdaging realiseert, kun je daarna de stap zetten naar actieve fondsenwerving. Met e-mail marketing kun je daar een effectief programma van nieuwsbrieven en actiemailings voor opstellen. In dit artikel geef ik je een aantal aandachtspunten waarmee je…
Afleidingen, smartphones en andere mobiele apparaten veranderen de manier en het tijdstip waarop we onze e-mail bekijken. Ons e-mail design moet veranderen.
De focus op één e-mailcampagne en door naar de volgende. In de praktijk van Qamel zien we dat voortdurend gebeuren. Maar het loont om eens wat afstand te nemen en je hele e-mailprogramma te overzien. Uiteindelijk gaat het erom of je je doelstellingen bereikt; websitebezoek, conversies, social media volgers.
Laat er geen twijfel over bestaan. De manier waarop je communiceert met donateurs en vrijwilligers is cruciaal voor iedere goede doelen organisatie. Het aanspreken van deze doelgroep vraagt om een eigen benadering. Best practices voor onderwerpregels in B2C en B2B zijn niet 1-op-1 te kopiëren. In dit blogartikel geef ik je 5 lessen voor succesvolle…
Goede doelen kiezen voor een andere insteek in hun communicatie naar relaties dan b2b. Dit moet ook wel, omdat de relatie gevoeliger is. Non-profitorganisaties zijn zich maar al te goed bewust van het belang van betrokkenheid en de relatie die ze hebben met hun achterban. Hier kunnen business to business organisaties nog veel van leren.