Als e-mailmarketeer wil je relevante e-mail met de juiste frequentie op de juiste tijd naar de juiste persoon te sturen. Met marketing automation is dit goed te realiseren. Maar hoe goed jouw mails ook zijn, er zijn altijd een aantal abonnees die jouw mails niet meer willen ontvangen en uitschrijven. Als men voorkeuren kan opgeven,…
Wist je dat het woord ‘SPAM’ oorspronkelijk de merknaam is van een bepaald soort ingeblikt vlees dat nog steeds bestaat en in Nederland wordt verkocht onder de naam ‘Smac’? De Britse komieken van Monty Python gebruikten het in een sketch om het toen actuele verbod op ‘unsolicited advertising’ (sluikreclame) op televisie aan de kaak te…
Lijst segmentatie is wat mij betreft de sleutel tot succesvolle e-mail marketing. Segmenteren is het opdelen van een adreslijst in selecties. Deze segmenten stuur je vervolgens content die matcht met de kenmerken van de selectie.
Zijn je e-mail abonnees actief genoeg en blijven ze dat ook? Meestal is een groot deel in-actief. Uit onderzoek (van Campaign Monitor) blijkt dat ruim 50% van je inschrijvers je e-mailings al meer dan 3 maanden niet geopend heeft. Je hebt veel moeite gedaan de e-mailadressen te verzamelen, het is verspilling als je die zomaar…
Als je commerciële of charitatieve e-mailings verstuurt moet je toestemming hebben van de ontvangers. Dat basisprincipe is inmiddels wel tot iedere marketeer doorgedrongen. Toch krijg ik regelmatig vragen over de toepassing in de praktijk. De wet- en regelgeving is zo algemeen geformuleerd, dat het een kwestie van interpretatie is om vast te stellen of je…
Elk e-mail adres dat je aan je lijst kunt toevoegen is meegenomen. Zorg dus dat je alles optimaliseert om de beste conversie te krijgen bij nieuwsbrief aanmeldingen. Er zijn veel factoren die van invloed zijn op het succes van je inschrijfpagina. Dit blogartikel geeft 6 tips om meer conversie te behalen met een inschrijfformulier.
Goede doelenorganisaties beschikken over een schat aan informatie over hun donateurs die het toekomstige geefgedrag kunnen voorspellen. Maar worden deze gegevens ook gebruikt om effectiever te communiceren met de donateurs? Je kunt op basis van de data je donateurs goed profileren en segmenteren.
Het versturen van relevante content vormt één van de kenmerken van een doeltreffende e-mail marketing strategie. Relevantie betekent het versturen van de juiste content naar het juiste publiek. Maar hoe zorg je nou voor gerichte e-mail marketing? E-mail adressen groeperen resulteert in op maat gemaakte content voor jouw abonnees. In deze blog vertel ik wat…
Het begint allemaal met de adreslijst. Een groot bestand van loyale klanten en gekwalificeerde prospects vormt het fundament waarop succesvolle e-mail campagnes gebaseerd zijn. Uit onderzoek van Marketing Sherpa (2012) komen effectieve en minder effectieve methoden naar voren om aan adressen te komen. De meest effectieve manier blijkt inschrijving via de website. Belangrijk is om…
E-mail marketing levert 40 keer het geïnvesteerde bedrag op volgens de Amerikaanse DMA (Direct Marketing Association). Veel meer dan PPC campagnes als banner advertenties (2 keer) en keyword advertenties (17 keer). Denk je dat jouw organisatie deze ROI benchmark haalt? Als je de juiste e-mail marketing strategie volgt en je focust op 3 tactieken zul je…